Es la falsa ecologización de la mercantilización de la vida, a través de estrategias retóricas y discursivas de fetichización de las mercancías, que ocultan los procesos de externalización de los impactos ambientales producto del extractivismo y la acumulación por desposesión, propios de la producción de mercancías en el capitalismo. Su estrategia de marketing consiste en generar publicidad ecológicamente engañosa. Se conoce como ecoblanqueo, ecoblanqueamiento o greenwashing y se encuentra también presente en la generación de políticas públicas tendientes a promover falsas soluciones.
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